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什么是 Serps?

来源:毕节seo外包团队 编辑:seo外包团队 时间:2020-08-25

搜索引擎结果页面 (SERP) 是 Google 和其他搜索引擎针对用户的搜索查询显示的页面。

它们由有机和付费搜索结果制作。

在本指南中,您将学习:

为什么 Serp 对 Seohow 来说很重要, 才能进入 Serp 什么 Serp 功能 (以及如何出现在其中)

为什么 Serps 对 Seo 很重要

大多数人点击SERP第一页的有机结果,很少访问第二页。

这就是为什么每个人都想在谷歌的第一页排名。如果你在第二页或第二页以外,你实际上是看不见的。

但是,第一页上的排名并不总是等同于大量的流量,原因有几个。

首先,大多数有机点击转到前几个位置。

其次,有偿结果通常会将SERP中的有机排名推低。

例如,Google 在"在线购买眼镜"的有机结果之上显示四个付费广告。因此,39% 的点击量都转到付费结果。

第三,Google 有时会在搜索结果中显示回答查询的 SERP 功能。

只需查看"Google 上搜索最多的内容"的结果:

由于 Google 在 SERP 中回答了问题,因此搜索者无需单击结果。

如何进入 SERP

SERP 对于每个查询可能看起来不同,但它们都由相同的三个构建基块组成。这些是:

付费广告有机结果SERP功能

下面,我们将详细介绍其中的每一个,并解释如何显示在那里。

付费广告

付费搜索结果出现之前,有时也之后有机结果。

这两种结果几乎无法区分,唯一真正的区别在于付费广告被标记为此类。

付费广告以每次点击付费 (PPC) 为基础,这意味着广告客户会根据关键字出价,并支付 Google 每次点击费用。出价最高者通常会获得优先职位,尽管谷歌也考虑到了广告和点击率的相关性等因素。

底线:如果你想在付费广告中出现,你必须深入到你的存钱罐。

有机结果

有机搜索结果是谷歌索引中的页面。

由于通常有数千个匹配的结果,Google 使用数百个排名因素对它们进行排序。因此,最相关和高质量的页面通常出现在 SERP 的第一页上。

没有人知道谷歌的所有排名因素,但我们确实知道其中一些。

例如,我们知道到页面的反向链接数量很重要。

在 Google 显示有机结果的方式方面,它们通常显示标题、URL 和描述性代码段。

您可以通过设置页面的标题标签、URL slug 和元描述来告诉 Google 在 SERP 中显示的内容。

但是,尽管 Google 几乎总是在 SERP 中显示硬编码的标题标签,但它通常选择代码段的元描述以外的内容。

对于包含结构化数据的页面,Google 有时会在常规有机结果旁边显示丰富的片段。

底线:如果要显示在有机搜索结果中,则需要专注于为查询创建最佳和最相关的结果。您还需要确保 Google 可以索引您的网页,并且这些网页已针对搜索进行了优化。

SERP 功能

SERP 功能是非传统结果。它们可以直接从 Google 的知识图表中支付、有机或拔出。

虽然 SERP 功能的目的有时是为了直接为 Google 创造收入(即购物广告),但目的通常是在搜索结果中提供信息,而无需单击结果。

因此,SERP 功能对 SEO 有显著影响。

最近的估计表明,超过 50% 的搜索现在不会导致点击:

旁注。谷歌并不总是在结果中显示 SERP 功能。在过去的几年里,随着谷歌构建他们的知识图,他们对搜索意图的理解也有所提高,他们开始更频繁地出现。

但是,在 SERP 功能中展示功能还可以增加对网站的点击次数。

下图:可以在某些 SERP 功能中显示,但这样做的方式取决于功能的类型。

有什么 SERP 功能?

谷歌在结果中展示了几十个SERP功能,而且它们总是在测试新的功能。

下面,我们将介绍一些最常见的数据源,以及是否可以出现在其中以赢得更多到您的网站的流量。

精选代码知识卡知识面板图像包顶部故事人们也问 (PAA) 购物结果推特框网站链接视频

精选代码段

精选代码段显示来自顶级网页之一的内容片段。它们通常显示在 SERP 的顶部,尽管其他结果有时显示在它们上方。

常见的代码段格式包括:

段落列表

并非所有特色代码段都是文本。Google 有时会显示视频(通常称为建议的剪辑):

你能出现在特色片段中吗?

是的。大多数时候,谷歌从五大搜索结果之一中提取了片段。

如果您已经排名前五位,并且 Google 会显示一个特色代码段,那么可能需要优化您的页面,尝试显示其中。

知识卡

知识卡片显示在 SERP 的顶部,为查询提供简短、明确的答案。它们有多种格式。

知识卡有三个主要数据来源:谷歌的知识图、数据合作伙伴和其他高度受信任的来源,如维基百科和官方政府机构。

你能出现在知识卡片上吗?

不可能。由于数据完全来自 Google 拥有和受信任的第三方来源,因此大多数网站无法在知识卡中显示数据。

知识面板

知识面板提供有关查询主体的信息。它们通常出现在移动设备上的 SERP 顶部附近,在桌面的右侧。

与知识卡一样,知识面板中的大多数数据来自知识图,以及维基百科和维基数据等可信来源。

然而,谷歌有时也会链接到社交档案和合作伙伴。

您能否出现在知识面板中?

是的。Google 在知识图中为公司显示品牌知识面板。这些通常包括直接链接到公司的网站和链接到社会配置文件。

您的公司徽标也可以在竞争对手的知识面板中显示,尽管它不链接到您的网站。单击时,它会对公司名称执行 Google 搜索。

图像包

图片包显示一些缩略图,点击它们将带您访问 Google 图片。它们通常显示在 SERP 的顶部,但可以出现在页面的更远的一个。

你能出现在图像包中吗?

有点。来自您网站的图片可以显示在这里,但该链接将始终将搜索者带至 Google 图片,而不是您的网站。但是,一旦他们点击到 Google 图片,他们将看到指向图片源的链接。

热门新闻

热门故事旋转木马显示最近发表的文章、实时博客和视频。Google 会显示每个结果的缩略图、标题、发布者名称和时间戳,它们通常显示在 SERP 的顶部附近。

你能出现在《热门故事》的旋转木马里吗?

是的。然而,根据新闻仪表板的研究,99.31%的桌面结果来自谷歌新闻索引的网站。

值得注意的是,此处的大多数排名都是短暂的,因为 SERP 功能的目的通常是显示新的结果,并且页面不会是新的。

人们也问 (PAA)

人们还问框显示搜索者问谷歌的相关问题。每个问题展开以显示从网页中以类似方式显示的"精选片段"中拉出的答案。

每次点击显示答案时,Google 都会加载更多相关问题。

你能出现在 "人也问" 的盒子里吗?

是的。与精选片段一样,PAA 框中问题的答案来自第三方。拥有回答其中一个或多个问题的内容意味着您有机会出现在 PAA 框中。

话虽如此,显示在这里不太可能会导致更多的流量。PAA框对内容研究更有用。

购物结果

购物结果,正式称为产品列表广告 (PLA),展示付费广告客户的相关产品。每个结果都包含产品名称、价格和零售商,以及一些展示评论和特别优惠。

大多数购物结果都显示具有交易或商业调查搜索意图的查询。例如,"购买蛋白粉"或"最佳蛋白粉"。

你能出现在购物结果中吗?

是的,但是花钱。没有办法在这里有机地出现。在此处了解更多信息。

推文框

推文框在旋转木马中显示最近流行的推文。这些帐户通常来自与查询关联的官方 Twitter 帐户,但它们有时会显示来自多个帐户的推文。

你能出现在推文框中吗?

是的。对于品牌搜索(例如"Ahrefs"),Google 通常会显示来自公司官方 Twitter 帐户的最近推文。对于非品牌搜索,您帐户中的相关推文仍可以出现在"推文"框中。

附加链接

附加链接是排名网站或排名页面其他部分的其他页面的链接。与 SERP 功能,它们更像是对常规有机结果的增强,因为它们显示为结果下方的"额外"链接。

附加链接的好处是双重的:

人们可以更快地找到他们正在寻找的。人们更有可能在 SERP 中点击您的网站,这意味着更多的有机流量。

您能否出现在附加链接中?

是的。Google 通常会显示品牌查询的附加链接,因此用户在搜索您的网站时很可能已经看到附加链接。

对于非品牌查询,当您的页面受欢迎且具有指向其他相关内容的内部链接时,您更有可能"赢得"附加链接,至少根据我的观察结果。

视频

视频结果通过视频缩略图增强。只有包含嵌入式视频的页面才有资格,Google 通常也会在 SERP 中显示上传日期、持续时间和上传者的姓名。

大多数视频结果来自YouTube,但它们也可以出现在其他网站上。

您能否出现在视频结果中?

是的。对于在 YouTube 上托管的嵌入式视频,Google 有时会在 SERP 中显示缩略图。对于在其他地方托管的嵌入式视频,页面需要 VideoObject 架构标记才有资格使用此功能。

继续学习

阅读我们的互动式 7 步指南,了解 Google 第一页 (SERP) 的排名。

如果您已经在 SERP 的第一页上排名,请看我们的 6 步指南,以排名更高。

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